Stāstījums 101 - Ātrais Gids, kā sākt ar satura mārketingu

Mēs katrs savā veidā esam stāstītāji.

Aiz katras sejas, katra zīmola un katra produkta, ir stāsts, kurš, ja izstāstīts pievilcīgā veidā, var aizskart cilvēku dzīves un radīt lielu iespaidu uz tām.

Stāsta veidošanas māksla ir palīdzējusi daudziem zīmoliem izveidot spēcīgus vēstījumus, kas ir veiksmīgi aizskārusi to publiku pat emocionālā līmenī.

Vai atceries stāstu par tēvu un dēlu, kas pavada laiku kopā būvējot LEGO konstrukcijas? Pāri, kas ievācas savā pirmajā kopīgajā dzīvoklī, kas iekārtots ar IKEA mēbelēm? "Patiesā skaistuma" kampaņu no Dove, kura centās mainīt sabierības uzskatus par skaistumu kopumā un katra personīgo uzskatu par sevi?

Kāpēc tas ir svarīgi? Tas ir ne tikai palīdzējis auditorijai labāk iepazīt savu zīmolu, bet arī devis iespēju zīmoliem labāk iesaistīties tirgū un būt svarīgākai tirgus sastāvdaļai.

Mūsdienās klientus ne tik ļoti interesē KAS, bet viņiem rūp KĀPĒC - un zīmolam nav labāka un ilgtspējīgāka veida, kā to radīt, kā ar stāstu veidošanu.

Stāstīšana ir mārketinga spēle, kas mazajiem uzņēmumiem patiešām var radīt pārmaiņas, un tāpēc ir pienācis laiks to uzlabot.

Lai palīdzētu Jums to izdarīt, mēs esam izveidojuši šo rakstu, kas pilnībā veltīts stāstu stāstīšanai un kā tā spēku var izmantot, lai radītu labāku lietotāju piesaisti Jūsu zīmolam.

Kāda nozīme mārketingā ir stāstam?

Stāstu stāstīšana ir pieeja, ko zīmoli izmanto, lai ļautu iztēloties, ko nozīmē būt daļai no zīmola. Lai gan daudzi mārketinga speciālisti joprojām domā, ka stāstīšana ir saistīta ar stāsta izdomāšanu, stāstu patiesā būtība slēpjas tieši iemeslā, kāpēc jūs izveidojāt zīmolu, produktu, pakalpojumu vai pieredzi.

Ir svarīgi nošķirt “labu saturu” un “stāstu stāstīšanu”. Jūs atradīsiet daudzus tirgotājus, kuri visu labo saturu uzskata par stāstu stāstīšanu. Tā var but un var nebūt patiesība.

Stasta mērķis ir stāstīt par emocijām, pieredzēm, neatklātm vajadzībām un attiecībām, ko audience var iegūt ar zīmolu.

Labs saturs var būt informatīvs, kurā satura radīšana ir fokusēta uz maksimālu zināšanu izplatīšanu par zīmolu un tā piedāvājumu.

Džons Simons reiz teicis -

"Lielisks stāsts pārvērš iekšējo un ārējo ikdienu, sapņus un realitāti dzejā, kuras atskaņas nav vārdi, bet dzīves notikumi. Kā gara metafora, kura klāsta: Lūk, šāda ir dzīve!"

Tāpat kā jebkura cita mazo uzņēmumu mārketinga taktika, arī stāstīšana ir atbildīga par pašreizējās situācijas risināšanu, konflikta hroniku un risinājumu izveidi, kas varētu pārveidot dzīvi.

Kas ir nepieciešams, lai izveidotu ideālu stāstu?

Kā panākt, lai stāsts ir efektīvs? Apspriedīsim to detaļās.

Izveido stāstu ar kuru Tu gribi dalīties

Lai stāsts atstātu vislielāko impaktu, tas vispirms ir jāapdomā.

Zīmoliem vajadzētu sākt savu satura mārketinga ceļu ar stāstu, pie kura tie vienmēr var agriezties un kurš ir uzklausīšanas vērts.

Bieži novērojams, ka pārdevēji mēģina savu stāstu vīt ap savu piedāvāto produktu vai pakalpojumu. No šīs pieejas vajadzētu aši atbrīvoties.

Jūsu stāstam būtu jābūt vērstam uz klienta nepieciešamībām un sāpju punktiem. Līdz ko tas ir sasniegts, ir laiks pievērsties jūzu zīmola stšķirīgās problēmrisināšanas piedāvājumam.

Jūsu stāsts nav tikai produktu pārdošana.

Izstrādājiet stāstu, kas koncentrējas uz jūsu mērķauditorijas problēmām un to, kā jūsu produkts vai pakalpojums var palīdzēt tās atrisināt un sasniegt mērķus.

Neviens patērētājs visā Visumā nevēlas tikt pārdots. Jā Jūsu satura mārketings tev liek radīt stāstu, kas ir vērsts uz ātru īstermiņa pārdošanu, tad stāstīšana nav priekš Tevis.

Tā ir māksla ,kas prasa atrast veidu, kā ar vienveidīgu redzējumu skatīties uz auditorijas problēmām un kā zīmols tās var atrisināt. Izveido stāstu, kas koncentrējas uz "Kāpēc" zīmols ir izveidots.

Saproti stāstīšanas pamatus

Lai iegūtu labāku lietotāju piesaisti un laika gaitā iegūtu lielākus ieņēmumus, jums jāzina stāstīšanas pamati - tas, kas var veicināt jūsu satura mārketinga kampaņai lielus panākumus.

Mēs visi piekritīsim, ka ik katras satura mārketinga kampaņas mērķis ir vadīt audienci uz lēmuma pieņemšanu.

Since storytelling is the core of any content marketing campaign, it is important to create it in a way that serves the purpose of the campaign as well.

So, in order to generate engagement and sales, you will have to create a story that exhibits the following qualities:

– Honesty

Don’t think your audience don’t know if you’re lying or not. We humans have an innate sense for detecting when things don’t feel right.

Dishonesty is lethal when it comes to running a business. Respect your audience and provide them with authenticity. This is exactly how you earn their respect and attention.

– Personalization

What is your customer going to get out of the story?

The success of the product or service being marketed has a lot to do with establishing the amount of stake a customer is given in the outcome of the story.

The characters involved in the story should relate to the target audience. This will definitely make them care about you and your brand.

– On-Point Delivery

It’s important to be specific to what you are providing your customers.

The possibilities must be effectively shared through an explicit interpretation of what the product is about and how it performs.

Every product or service must contain your business’ values and the communication should stay consistent with them as well.

Engage Emotions and Experiences to Deliver Value

You are not going to build your small business as a brand until you make it your intention to create a level of intimacy between your products and your potential customers.

Customers usually incline towards buying from brands that share the same values.

Storytelling should trigger the emotions and values that project a better experience and life.

That said, it’s imperative for brands to strategise their storytelling in a way that addresses customer pain points and needs.

Creating emotions on the customer side through the stories you tell can make a difference in making the decision to buy your products or not – we probably all have been in a situation where we connect positive emotions with a brand, memories or a happy smile that connect deeply with our feelings.

Over to You

Storytelling is a game that can be mastered only through practice.

You will need to understand more about your audience and carve narratives that really set the tone right!

We at Media Number Seven are passionate about helping you to understand your customers better and help you to find the most authentic stories that are tailored to represent your brand – in a way that connects with customers, make them understand you better and turn positive emotions into brand ambassadors!

Since you are here, don’t forget to subscribe to our weekly newsletter as we bring all the latest updates from the world of digital marketing.

Happy Storytelling!

Publicē komentāru

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *